Search Engine Optimization のこと。Googleなどのサーチエンジンでの検索結果の上位に来るようにすること。

昨今の検索エンジンは、収拾してきたアドレスの重要さを、他のサイトからのリンクの数などを指標として重み付けするため、多くのサイトからリンクされるようなページを作ることで検索結果の順位を上げることが出来るといわれている。

一般には、リンクはページの管理者でなければ貼れないが、近年、爆発的に普及したブログページのもつ、コメント機能やトラックバック機能を不正に利用し、特定のページへのリンクを貼るような手法が用いられるようになっている。普通にはリンクをはってもらえないような、非合法あるいはスレスレのカジノやアダルト、薬物販売などのサイトがこのような手法を用いていることが多い。